2010年以來，全球化妝品市場規模一直保持在4000億美元以上，2018年達到4660億美元的市場規模，同比增長5.25%。其中彩妝行業達到836.7億美元，同比增長5.25%。預計2020年全球市場規模實現4800億美元，彩妝850億美元。

作為起步相對較晚的市場，中國化妝品市場在近幾年一直呈現高速的發展態勢。隨著千禧一代成為美容、時尚消費的主力軍，護膚、彩妝消費已成為常態，化妝品零售總額與增長率也在持續穩步增長中。

美妝類APP需求旺盛 電商營銷成主流

電商營銷已經成為互聯網發展時期我國產品銷售的主要渠道，一度對線下實體店的銷售帶來了較大的沖擊。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。

1、消費者需求更多樣、更具體，品牌兩極化發展

隨著消費者更加成熟，他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。同時，隨著國內消費的進步和細分，高檔化和大眾化將成為化妝品品牌發展的大方向。高檔品牌側重于滿足消費者特定需求和主觀體驗；大眾化產品專注于一般性的客觀功能需求。

2、美妝智能革命的迅猛發展

隨著人工智能AI等前沿科技的高速發展，美容化妝品行業也正興起一場美妝智能革命風潮。智能化的美妝儀器和工具不斷涌現，沖擊著傳統的美妝護膚模式。比如各類智能美容儀、智能花卉面膜機、美容配方設計器等，相信越來越多智能美妝儀器和便攜類工具將走進都市女性的日常生活之中。

3、綠色、天然化妝品成為消費者首選

如今，產品效果早已不是消費者選擇購買化妝品的唯一標準，近年來，化妝品產品安全問題的縷縷爆出以及人們對健康理念的追求，越來越多消費者更多看重的是產品安全性，貫有“綠色”、“天然”、“有機”的產品成為大眾更為普遍的需求。而近年來綠色、天然化妝護膚品市場的火爆與眾多直銷品牌的大力推崇反映了這一點，未來，以健康天然為主打的化妝品將繼續保持火熱趨勢，市場份額也將進一步擴大。

總結：從各大研究所的報告來看，化妝品市場的總體趨勢趨于平穩，其增幅雖然遠不及“黃金十年”的告訴增長，但相對消費品的增幅，還有一定優勢和空間。但從幾組數據中，也能發現以下幾個關鍵詞：1.電商沖擊不容小覷；2.更多智能化、共享的平臺將會是未來發展的趨勢；3.消費者選擇品牌的因素有很多，品牌力、廣告強度仍是主要誘因；4.口碑傳播、紅人傳播對消費決策的影響力很大，未來會有更多品牌涌入紅人領域。

對品牌而言，市場數據所能提供的參考是片面的，品牌發展更應該遵循自身發展定律，融合當下市場趨勢、品牌調性制定適合自身的發展路線。對國產品牌而言，消費者的理智消費是快速發展的優良沃土，但最根本的是本土品牌自身對產品力、產品質量以及未來趨勢的把控。