“網紅”一詞對我們來說并不是一個陌生的詞匯，尤其是近幾年隨著各大直播平臺的崛起，網紅成為我們耳熟能詳的一個詞語。而隨著互聯網技術的不斷發展以及大眾消費的不斷升級，“網紅”逐漸開始產品化，人、事件、商品，甚至是景區、餐廳等等全都可以將自己打造成為“網紅”產品。

隨著網紅經濟的興起，各種各樣的網紅爆款充斥在我們的周圍，在這些“網紅”產品中，最常見的就是化妝品，網紅面膜、精油、面膜等等。在新零售急速變化的市場環境中，一款網紅爆款，勢必成為品牌商獲取市場最強有力的武器。那么問題來了，一個爆品的誕生，需要涉及到方方面面，一起來看看吧！

01需求挖掘，找準賣點

網紅爆款往往都具備足以讓消費者記住的“記憶點”，這個記憶點是讓消費者對產品產生興趣的關鍵一步。這個“記憶點”，也是產品的賣點。想要打造一個網紅爆款，賣點是必不可少的一個條件，它可以是產品的品質、配方、成分。也可以是產品的包裝、設計、營銷方式等等。總之，這個賣點，一定要是基于產品本身的，讓大眾普遍接受的。

02提煉賣點，精準定位

挖掘到用戶的需求痛點以后，我們就要對產品的賣點進行提煉，讓用戶感知到我們產品的價值。

成功的賣點一定要達到以下三個條件：

①滿足用戶需求

這點很好理解，產品的賣點&亮點圍繞客戶展開是基本條件，其次還要引起消費者情感共鳴。

②打動人的包裝設計

在這樣一個顏值時代，無論是人，還是一件商品。想要成為爆品，都不可以忽略顏值的作用。想要做好一款網紅化妝品，就必須要給這個化妝品一個獨特的外觀設計，最好能夠讓消費者一件傾心。一個好的包裝是絕對能夠為一個產品帶來相當可觀的流量的。

③自帶傳播屬性

社群產品的特征，就是要有社交傳播的價值，就是社群用戶的談資，至少要有一個承載著社群調性的故事。

03營銷模式要與時俱進

中國式營銷從最初的人員推銷、渠道致勝、終端為王，再到今天的粉絲經濟，都是隨著時代發展而不斷進步的。

在如今的互聯網時代，如果我們還用傳統套路就無法與當今消費者溝通，所以營銷模式必須與時俱進：采取線上線下相融合模式。

線上：

許多品牌就邀請頭部腰部KOL在小紅書、抖音等平臺上種草推薦，還有這兩年大火的直播帶貨。

當一個品牌或者產品反復在用戶面前晃悠，就會加深用戶對該品牌/產品的印象，在直播賣貨風口和粉絲效應的加持下，這品牌的產品想要不火都很難。

線下：

雖然線上營銷如火如荼，但線下零售這個大蛋糕仍然不容錯過。給予消費者最好的體驗，是線下營銷最大的優勢。

總而言之，打造爆品的關鍵，就是找準用戶的痛點，做出適合他們的產品，并集中所有的精力和資源，在某一款產品上做出突破，在于精而不在于多。