文化自信，是一個人生存的一種精神港岸，更是一個民族崛起的根本。如何打造中國品牌，建立強大的商業(yè)文化自信更是每一個本土品牌的職責。化妝品這個行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，卻一直以來都沒有建立起真正的文化自信。這是由于國外品牌的營銷力對中國市場的沖擊，所以中國本土品牌一直處于被動的狀態(tài)，導致很難建立自己的文化體系！

比如去年，韓國品牌在中國增長15%以上，遠超中國品牌，其文化植入起到有很大的作用！今年初，中韓外交挫折，韓國品牌一路下滑，所以有坊間傳聞：現(xiàn)在是中國品牌干掉韓國品牌的最佳時機。說到品牌之間的較量，中國本土有很多大牌足夠有實力與其對陣！那今天我們就煮酒論英雄，看看中國有那些大品牌能擔此大任?

中國的歷史上誕生了很多美妝品牌，也涌現(xiàn)出很多知名品牌，都各領風騷許多年。但是為什么時至今日卻還是沒有堪稱中國文化的代表？什么原因？這主要是和中國的歷史原因有關，中國近現(xiàn)代的政治活動頻繁，多數(shù)中國品牌的所有權(quán)變更頻繁，加上對于品牌風格沒有堅持，雖然倡導中國風格的很多，但都在中低端市場！高端市場并不多見，在cbe上海首腦峰會上，有業(yè)界人士指出：只有中國高端品牌才能建立中國文化自信！并呼吁行業(yè)，減少低價活動策略，將重心上升到建立品牌文化中來！

今天的中國品牌，營業(yè)在50億品牌已經(jīng)有很多！但今天我們所列舉的品牌，并不是以銷售為導向，而是最能代表中國文化的品牌！在這些品牌中，您覺得誰能代表中國品牌呢？誰又是中國文化代表？

百雀羚——“東方草木”

百雀羚創(chuàng)立于1931年！作為老品牌煥然新生且獲得成功的代表！百雀羚是很多品牌學習的榜樣！2007年，百雀羚獲得中國馳名商標！但百雀羚不可復制，也并不是沒有壓力！今年百雀羚在商超渠道和電商渠道獲得巨大成功，在品牌形象上期望更上一層！并先后推出氣韻、三生花等子品牌！前段時間，百雀羚大開腦洞的宣傳，也預示著其以民族文化元素向美妝市場發(fā)起大舉進攻的品牌戰(zhàn)略！

百雀羚倡導的中國文化并不明確，但畢竟草本即是中國！作為擁有85年歷史的品牌，有持續(xù)的生命力實屬不易！

謝馥春——“中華首妝”

資料顯示謝馥春歷史可追溯到1830年，是中國最早的品牌之一！建于中國揚州！以粉啟程！和中國早期的企業(yè)一樣，他經(jīng)歷戰(zhàn)亂，太平天國時期14年挫折！錯綜復雜！1966年國營香粉廠，21世紀初一度歇業(yè)，2005年老字號再出發(fā)！現(xiàn)在的謝馥春主要在旅游市場銷售，互聯(lián)網(wǎng)也有銷售！其中旅游市場占80%。去年登陸新三板！
歷史太厚重，讓包裝和形象不能與時代同步！旅游市場的單一渠道和穩(wěn)定上升，讓品牌少了一些斗志！歷史不可復制！期望她能有更好的發(fā)展！

 孔鳳春 ——   “東方美”

資料顯示孔鳳春香粉號創(chuàng)建于清同治元年1862年！是中國第一家化妝品企業(yè)！中國百年老字號企業(yè)！清朝末年，孔鳳春以鵝蛋粉作為皇家貢品，市場占有率一度超過50%！

作為百年企業(yè)，孔鳳春也經(jīng)歷各種起伏但企業(yè)一直經(jīng)營！目前孔鳳春作為私有企業(yè)，可以有更多的市場規(guī)劃！以杭派“中國精致美學”元素為依托！近年來先后開發(fā)草本類護膚品等品類，逐漸向品牌年輕化調(diào)整！

孔鳳春的文化與杭州密不可分！其產(chǎn)品也從細節(jié)之處體現(xiàn)了江南的精致！

 佰草集——“美自天然養(yǎng)有方”

佰草集創(chuàng)于1998年！2015年是第一個走出國門的中國護膚品牌！佰草集以“現(xiàn)代中草藥古方個人護理專家  ”為概念推出市場。一直從中國古方獲得靈感，創(chuàng)造具有中國文化特點的產(chǎn)品！是消費者心目中中國品牌的主要代表！當然，面對中國市場的錯綜復雜，中國古方也需要及時調(diào)整以適應時代的需要！自太極泥推出之后，佰草集獲得巨大發(fā)展！目前佰草集擁有護膚、彩妝、專業(yè)護膚等多種產(chǎn)品！仍然是中國最具品牌文化價值的品牌之一！

佰草集坐擁市場影響力和文化影響力的雙把利劍！極有潛力成為代表中國強大的文化自信！

雙妹——“海派文化”

雙妹是1898年成立于上海的品牌！雙妹品牌自成立起就定位于上海名媛！上世紀二三十年代雙妹是力壓國際品牌的名牌！但歷史的各種原因，這個品牌起起落落！

自2010年開始，品牌重啟，全新形象，華麗轉(zhuǎn)身！以高端的形象，從護膚到彩妝甚至還出了包！是當時企業(yè)對于高端品牌的布局！但其千元級的售價（目前價格已有調(diào)整）令品牌投入期拉長！企業(yè)一度暫停投入！近期，中國文化自信與市場的趨勢，家化重啟雙妹，對其獨特的品牌文化基調(diào)寄予厚望！

雙妹所代表的海派文化，是一種融合的文化！他具有高端的氣質(zhì)！也具備了一定的基礎！我們期待雙妹能走出一條全新的民族品牌之路！

三草兩木——“少就是多，自然就好”

中國文化的自信其中一個信號就是中國字走向舞臺！時尚的產(chǎn)品并不是以英文為主了！三草兩木是近幾年崛起的以生態(tài)護膚為概念的品牌！他以獨特的中文字為主的設計風格在市場中逐漸形成品牌影響力！并且代表了護膚界的一種新的方向！

三草兩木所倡導的中國文化是極簡禪意！是天人合一，順勢而為的護膚理念！

任何一個文化的崛起都是伴隨當?shù)亟?jīng)濟體的崛起！中國，經(jīng)過30年的經(jīng)濟發(fā)展，到了文化崛起的時候了！這是一個趨勢，也是擺在眾多品牌面前的機會和責任！

在化妝品市場，運用中國風的品牌不止這幾家！讓人遺憾的是一些品牌利用文化的魅力殺入了低端的價格戰(zhàn)！在此小編說一個觀點：任何產(chǎn)品都是有理性和感性兩個維度，文化屬于感性！而價格屬于理性！價格是價值的表現(xiàn)形式！只有高端品牌才能建立真正的文化自信！